Изображение yousafbhutta с сайта Pixabay
В 2020 году развлекательный бизнес столкнулся с экономическими последствиями COVID-19, в результате чего потребительские расходы на кинотеатры и досуг упали на десятки процентов. Однако в 2022 году эти показатели приближаются к уровню 2019 года, когда продажи достигли рекордного уровня в 101 млрд долларов. А в прошлом году мировой рынок развлечений впервые в истории превысил отметку в $100 млрд. И хотя кассовые сборы стремительно идут вверх, основная причина общего развития индустрии — всплеск популярности стриминговых платформ.
Это один из самых важных выводов, сделанных в ходе ежегодного исследования Ассоциации кинокомпаний «Theatrical and Home Entertainment Market Environment», которое призвано изучить развитие кино, телевидения и потокового контента.
Неустойчивость стриминговых платформ
В современном мире физические носители информации, такие как DVD и виниловые пластинки, вышли из моды, а телевидение переживает экзистенциальный кризис. Потоковое вещание изменило всю индустрию развлечений, от появления живых дилеров в онлайн-казино до прямой трансляции спортивных матчей.
Эта технология превзошла кабельное и эфирное телевидение, предложив зрителям свободу, возможности творчества и архивные опции. Однако после первоначального ажиотажа популярность стриминговых платформ начинает ослабевать, о чем свидетельствует сокращение числа новых абонентов. По всей видимости, это связано с увеличением стоимости подписок и сдвигом в производстве программ.
Восстановление сектора после кризиса
В 2021 году число подписок на потоковое онлайн-вещание достигло 1,3 млрд во всем мире, что на 14% больше, чем в 2020 году. Только в США было зафиксировано 353,2 млн подписчиков. Эти цифры связаны с успехом таких телешоу, как «Игра в кальмара», «Шершни» и «Белый лотос», а также появлением платформ HBO Max и Paramount Plus.
Однако это не означает, что зрители отказались от более традиционных методов просмотра. Глобальные потребительские расходы на кабельное телевидение, кинотеатры и домашние развлечения достигают 328,2 млрд долларов, что соответствует историческому максимуму 2019 года. Ежемесячные платежи за кабельное и другие услуги — часть бизнеса платного телевидения.
Еще один ключевой вывод из доклада Ассоциации кинокомпаний: после установления голливудскими студиями и стриминговыми компаниями мер по охране труда и техники безопасности произошло значительное оживление производства. В 2021 году было снято 943 фильма, что на 111% больше, чем в 2020 году.
Поскольку жизнь еще не вернулась в прежнее русло, люди, вынужденные оставаться дома, способствовали росту сектора домашних/мобильных развлечений. Доходы от домашних/мобильных развлечений, которые включают цифровые и дисковые форматы, выросли до 78,5 млрд долларов, что на 14% больше, чем в 2020 году, и на 41% больше, чем в 2019 году. Только в США в 2021 году этот показатель составил 32,3 млрд долларов.
Цифровые платформы выходят на первый план
Согласно опросу, 53% взрослых жителей США стали чаще смотреть фильмы и сериалы на потоковых платформах, а 42% — на платных каналах. При этом телевизоры — не единственный вариант для просмотра. Более 85% детей и 55% взрослых используют для этих целей мобильные устройства.
В 2021 году мировые кассовые сборы фильмов на большом экране составили 21,3 млрд долларов. Продажи билетов были намного ниже, чем до пандемии. Тем не менее они на 81% превышает показатели 2020 года, когда кинотеатры были закрыты на несколько месяцев из-за COVID-19.
Однако несмотря на широкие возможности стриминговых сервисов, люди хотят вернуться в кино, о чем свидетельствуют такие коммерческие триумфы, как «Дюна», «Вечные» и «Веном».
Будущее индустрии
Warner Bros. Discovery удаляет сериалы из библиотек и незаконченные фильмы из HBO Max, поскольку собирается объединить платформу с Discovery Plus, обещая инвесторам экономию в 3 млрд долларов.
Столкнувшись с резким падением курса акций и уменьшением числа пользователей, Netflix намерен внедрить более дешевую модель с рекламной поддержкой и, возможно, ужесточить требования к обмену паролями.
После того, как в третьем финансовом квартале компания понесла убытки в размере более 1 млрд долларов, Disney+, Hulu и ESPN+ повышают тарифы. Между тем, стриминговый сервис Amazon Prime Video недавно презентовал самое дорогостоящее шоу из когда-либо снятых — драму «Властелин колец», эффектно ворвавшись в конкурентную отрасль.
Ситуация еще не устоялась и рынок будет продолжать испытывать потрясения, пока не найдет способ решить стоящие перед ним проблемы.